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     走进新晃侗族自治县境内，挂着“夜郎”招牌的餐馆、店铺、工场等随处可见。“夜郎文化之旅”正吸引越来越多的游客，已被列为湘西地区旅游精品线路。因夜郎王一句“汉孰与我大”而被人讥为“自大”的“夜郎”，如今成了新晃发展县域经济的一个品牌。  
　　新晃秦汉时为夜郎古国属地，唐宋时曾置夜郎县287年。在历史上，夜郎古国孕育了独特的文化和文明。底蕴深厚的侗文化、鸟文化、傩文化、稻作文化、竹文化、船文化等，构成了神秘、奇特的夜郎文化。当一些人仍在为“夜郎”是否会带来负面影响而争论时，聪明的新晃人却看到了这一宝贵遗产在旅游和文化开发方面的巨大价值。  
　　2000年5月，新晃提出了“打‘夜郎’牌，发展新晃经济”的构想。此后，他们采取各种形式大力宣传和开发夜郎文化。县里开设了“中国夜郎古国网”，不断发布夜郎文化资源的开发成果。在320国道芷江进入新晃处，设立了“欢迎进入夜郎古国———新晃”的牌坊。成功举办了首届夜郎国际画眉节和夜郎民间绝技汇报表演赛等活动。夜郎峡谷、夜郎古乐城、夜郎文化广场、万鸟长廊等近10处景区景点开发项目先后动工建设，“一丹三绝”、竹木工艺品、蜡染制品等旅游商品的开发在紧锣密鼓地进行。广大群众也自发围绕“夜郎”品牌做文章，在县内冠以“夜郎”之名的宾馆、餐馆、店铺及生产加工场所等，已达数百处。  
　　打造“夜郎”历史文化品牌，为新晃带来了良好的经济与社会效应，新晃声名大噪。“夜郎文化之旅”、“古夜郎风情之旅”填补了湘黔周边旅游圈的中间空白带，成了一道亮丽的特色文化旅游风景线。旅游业的兴起带动了第三产业及加工、贸易与现代农业的快速发展。地处湘西边陲的新晃，开始为境内外投资商所注目，现已吸纳县外资金2．4亿余元。今年上半年，新晃实现国内生产总值3．28亿元，同比增长7．9％，其中第三产业就占了1．5亿多元。（湖南日报 2003/8/7 潘昌晟 肖军 邓梅辉）